没有品牌不注重年轻人，这应该是如今这个时代公认的事实。在品牌眼中，年轻人代表着旺盛的消费欲、强大的购买力和自发的宣传力。然而，年轻消费者爱玩、追求独特，并不容易被大众化的营销方式圈粉。品牌想要抓住他们的心，便要在营销上直达他们关注的圈层，比如当下流行的电竞文化、二次元文化等。

近日，一直在产品营销方面颇有心得的高端香氛洗护品牌阿道夫，便在电竞领域进行了一次跨界营销，并借势二次元文化，成功将品牌的年轻化形象展示在受众面前。

2019江苏广电电竞嘉年华是由江苏广电总台城市频道主办，活动期间将会举办包括王者荣耀在内的多项电竞赛事。有数据显示，王者荣耀渗透率高达22.3%，用户规模超过了两亿，90后、95后、00后年轻玩家更是占据了用户群体的绝大部分，是当前年轻人们最喜爱的游戏之一。而阿道夫凭借独到的眼光，准确把握住了零距离接触年轻消费者的契机，成为了本次江苏广电电竞嘉年华的总冠名商，将会全程参与本次嘉年华的各项活动。

2019年9月24日在南京财经大学，2019年9月26日在南京医科大学（江宁校区）内，前来报名参加本次电竞嘉年华选拔赛的年轻人络绎不绝。阿道夫也适时地在报名点处设立了包含品牌slogan”精油5感香调 ，爱的味道一辈子忘不了”的联合展架、三角立牌等活动物料，在报名现场大量曝光，无形中将品牌理念传达到了年轻用户的内心。

除了基本的品牌露出外，为了和年轻消费群体进行互动式的交流，放大游戏IP，吸引消费者眼球，在2019江苏广电电竞嘉年华活动期间，阿道夫还设置了线上和线下相结合的活动。

在线上，猫眼、大众点评、美团、微信钱包等平台均有本次2019江苏广电电竞嘉年华活动信息的露出。活动期间，消费者可以通过这些平台实时了解比赛信息、购买比赛门票；在线下活动方面，阿道夫设立了“眼疾手快”游戏、扫码关注阿道夫公众号送好礼等惊喜活动。回顾南京财经大学和南京医科大学（江宁校区）盛况，不少大学生都主动参与进了阿道夫准备的活动，收获了丰厚的好礼。

此外，阿道夫还邀请了二次元Coser在活动现场进行了一次王者荣耀cosplay，并且设立了最强王者拍照框，参与者可以免费和Coser合照，收获英雄集合点赞。从线上平台合作，到互动游戏、再到流行的二次元cosplay文化，阿道夫构筑了一架与年轻人沟通的桥梁，为他们提供了沉浸式的氛围，清晰地赋予了品牌一种年轻潮流的形象。

据悉，此次2019江苏广电电竞嘉年华活动将会一直持续到11月中旬左右，还将在江苏省各大高校进行路演，相信定能长时间吸引年轻消费者的注意力。而阿道夫也必将借助这个长周期的营销活动，进一步提升品牌形象，扩大产品的影响力和受众群。