创新社区营销，阿道夫荣居2022创业邦“星火奖”榜单
2022-10-19
阿道夫同时入选“星火奖”社区营销品牌TOP50和社区营销案例TOP10。
社区是商业营销的一个重要战场，蕴藏着巨大无比的潜力。高端香氛洗护品牌阿道夫创新营销方式，在社区营销中脱颖而出，今年9月登上了2022“星火奖”社区营销榜单。据了解，该榜单由创业邦联合喜屏传媒发起评选，旨在遴选出在业务运营、社区营销转化和创新实践等方面具有极强行业影响力的企业。此次阿道夫同时入选“星火奖”社区营销品牌TOP50和社区营销案例TOP10，标志着品牌在社区营销上建立起了新的势能，持续释放出强大的行业影响力。
社区聚合着大量的消费者，有着固定的线下流量。疫情常态化时期，它在品牌营销中不只是地理概念上的社区，更强调人与人之间的聚合。它可以是一个住宅小区，也可以是户外的一块LED大屏。阿道夫在开展社区营销的过程中，充分利用社区的这种新特性，通过塑造品牌国潮形象，赋予品牌强大活力，建立线上线下流量生态，吸引更多消费群体的眼球，抢占消费者的心智。在品牌形象方面，阿道夫一方面依托于“三园一院一室”的产研体系，用先进的洗护科技构筑产品“护城河”，强化消费者对品牌高品质、高端香氛的首要印象和认知。另一方面，传承中国经典文化，融入国潮元素，彰显文化自信，引领国潮新风尚。譬如，阿道夫深入挖掘《山海经》的文化底蕴，选择最牛神兽“白泽”、最萌神兽“类”、“最美神兽”九尾狐等三位顺发神兽为产品“代言”，并邀请国内顶级手绘师设计神兽手办及瓶身形象，推出“神兽山海经”茶麸洗护限定礼盒，创新国潮+手办+盲盒的玩法。
2021年天猫国潮期间，“阿道夫茶麸✕神兽山海经”登陆“创意之城”武汉，突破地理概念上的社区，引爆中国洗护国潮热，线上线下全方位输出国潮洗护IP形象。在武汉户外巨型LED大屏，播放祼眼3D山海经神兽大片，还推出“阿道夫神兽养成记”互动游戏，让神兽“活”起来，让产品“动”起来；开设阿道夫神兽山海经快闪店，吸引消费者打卡体验，感受神兽在空间飞舞、山茶树生长、油茶花四处飘落的神奇，“召唤”《山海经》神兽；参加全国首场天猫新国货花车巡游，展现国货洗护之光的品牌和地位。
与此同时，作为“中国正当潮”合作伙伴入驻人民日报新媒体打造的“有间国潮馆”；邀请奥运射击冠军杨倩担任品牌形象代言人，牵手中国女子橄榄球队，建立品牌和年轻消费者的强链接，引爆品牌的强大势能。统计数据显示，2021年以来，阿道夫山海经产品线上线下销量均暴涨。今年618品牌大促期间，阿道夫山海经茶麸洗发水还登上天猫618洗发水热销榜TOP1。阿道夫表示，未来将继续拥抱社区营销，探索更多元更新颖的营销方式，更精准更高效地触达消费群体，传递品牌的高端香氛和国潮形象，沉淀社区场景流量池，也为洗护行业创新开展社区营销提供新思路。
