近日，2023 ECI国际数字创新节暨ECI(无锡)数字创新产业论坛在江苏省无锡市举办，并重磅揭晓2023 ECI Awards国际艾奇奖。阿道夫凭借情绪香氛系列新品上市项目，成功斩获该奖项的营销创新类-方式类奖项。

ECI Awards 国际艾奇奖由国际数字经济创新协会设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性”作为评价标准的国际奖项。它不只是表彰具有商业价值的创新，更赞赏能够定义未来，促进人类社会可持续性发展，体现人文精神的创新，被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”。

阿道夫情绪香氛系列新品

打破“香”的固有认知

凯度消费者指数调研报告显示，2022年洗发整体市场稳步增长，其中香氛市场增长11%。魔镜市场情报也显示，2022年淘宝天猫平台美容护肤、洗浴个护相关类目下标题含有香氛关键词的产品销售额达到26.85亿元，同比增长6.8%。可见香氛市场的整体规模和份额齐攀升，消费需求潜力巨大。

然而，在目前同质化严重的香氛洗护市场中，大家对“香”的理解仍停留在表面阶段，更注重产品的香型和留香时间，香味普遍作为附加价值出现，特点不突出。

国货洗护头部品牌阿道夫拥有领先行业的“三园一院一室”产学研体系，沉淀了雄厚的洗护技术，十余年来推出的产品既有强大的洗护功效，又能通过好闻的香味，在精神上给人带来愉悦感和幸福感。今年3月，阿道夫继开辟国内高端香氛洗护赛道之后，再次在“香”上做出重大创新，打破了香味只是作为附加值出现的普遍认知，进一步凸显香味带来的情绪价值。 

具体表现在阿道夫推出的情绪香氛系列新品。它是阿道夫基于市场和消费者的新需求，从品牌的“香氛+”策略出发，进阶式护理头皮头发，并以香氛为引，激发消费者健康积极的情绪，愉悦身心，让香氛带来的情绪价值更具象化、可衡量化，同时也满足消费者对于洗护品类的高阶需求，抢滩洗护4.0时代。

创新营销，深度触达

强势突围，赋能渠道增长

酒香也怕巷子深的时代，好产品也需要有好营销。

情绪香氛系列新品上市后，阿道夫将“情绪香氛+进阶式头皮护理”作为传播核心，线上以阿道夫洗护发品牌代言人王一博为爆发点，配合明星+专家背书+百大达人团测评集中流量释放品牌势能，线下通过电梯广告特定场景式营销，为新品造势。同时联合天猫上新日、天猫小黑盒和抖音闻香季三大流量IP，瞄准品牌核心精准受众，汇聚明星艺人、头部达人与顶级时尚媒体，整合电商资源承接落地，助推阿道夫在香氛细分赛道再突重围。

最终，阿道夫情绪香氛系列新品营销呈现出强曝光、强种草、强联手、强背书等四大亮点，促使阿道夫情绪香氛系列新品迅速在消费者心中建立起了好口碑，赋能渠道增长。例如今年618品牌大促期间，阿道夫情绪香氛护发精油上市3天就摘得天猫护发油新品榜单NO.1，情绪香氛洗发水组合名列天猫好价榜TOP1；阿道夫情绪香氛护发素在京东强韧防断发护发素榜排名TOP1。

阿道夫此次在产品和营销上的大力创新，刷新了消费者对品牌固有的香印象，为消费者塑造了新鲜的感官联动，提升了品牌高端感和好感度。可以说，阿道夫斩获2023国际艾奇奖-营销创新类-方式类奖项，是实至名归。

未来，阿道夫将持续创新洗护科技，不断打爆“香”的卖点，把长板做得更长，让世界更爱中国洗护。